Vantagens do patrocínio para as empresas

O apoio à cultura um investimento a médio e longo prazo em divulgação da imagem conceitual que a empresa deseja passar para a sociedade, ou seja, promove o marketing através da publicidade. Também há o benefício do incentivo fiscal em que a iniciativa privada direciona totalmente ou em parte o Imposto de Renda para obras que julguem de importância e de seu interesse. Investir em cultura significa benefícios para os projetos culturais com seus recursos humanos, e a sociedade em geral através da diversidade de manifestações artísticas.
Diante do mercado competitivo atual, nota-se a necessidade das empresas não se limitarem apenas à produção de bens e serviços, bem como as ferramentas associadas com sua eficiência, tais como preço, qualidade e tempo, mas tornarem-se eficazes utilizando-se de recursos culturais disponíveis entre seu público alvo. Este procedimento demonstra que a empresa está envolvida com algo além da lucratividade direta e imediata no microambiente, pois afeta o ambiente social ao associar sua marca com a ideologia deste ou daquele momento cultural. Além disso, o Brasil tem leis de incentivos fiscais que deduzem do imposto de renda, tanto das pessoas físicas ou jurídicas que apóiam projetos culturais. Também pode-se usar vários seguimentos artísticos como forma de entretenimento e treinamento entre os colaboradores.
Segundo o AURÉLIO (1985) cultura é o ato, efeito ou modo de cultivar. Toda empresa tem sua cultura interna, ou seja, seus hábitos, valores e conceitos que criam uma imagem para aqueles que têm envolvimento direto com a mesma, como fornecedores, colaboradores e clientes. Para expandir esse caráter ao macroambiente, a arte é um veículo poderosíssimo, pois viabiliza essa caracterização de forma massiva.
A realização das manifestações culturais apoiadas ou patrocinadas pelos órgãos privados se interliga com a idéia de preocupação destes com os comportamentos e conceitos da sociedade.
No que se refere aos Estados Unidos pode-se considerar

“Do ponto de vista da empresa, as principais motivações para a atuação em apoio à arte são:
1– Satisfação em servir à comunidade;
2– Melhora da imagem institucional na comunidade;
3 – Promoção de cultura;
4 – Obtenção de benefícios comerciais;
5 – Contribuição à educação em geral;
6 – Melhora do ambiente organizacional”. (MAICAS, 1994 apud MACHADO NETO, 2002, p.58).

Normalmente, no Brasil, associa-se patrocínio à propaganda. Com isto o setor privado, de acordo com a política cultural de cada empresa, normalmente apóia os projetos culturais que se encaixam com sua estratégia de divulgação. Assim sendo, contribuem para fins particulares e não visando os interesses gerais. Desta forma, incentivam os produtores e agentes culturais a criarem e produzirem produtos, serviços, talentos e idéias em conformidade com o perfil desejado pelos eventuais patrocinadores. Aqueles que agem alternativamente correm o risco de não serem beneficiados, muito embora suas criações possam ter itens suficientes para um bom desempenho no interesse geral.
Dentro do quadro sócio-econômico brasileiro podemos destacar vários problemas e preocupações referentes a vários pontos, tais como: saúde, educação, meio-ambiente, cultura, etc. As atenções nunca estiveram tão voltadas às questões pertinentes à qualidade de vida do ser - humano. Há uma necessidade de ações eficazes para reduzir o agravamento das desigualdades sociais. Há uma necessidade de ações eficazes para reduzir o agravamento das dificuldades. Quando as empresas demonstram interesse pelo social, acabam por exceder os limites de compra e venda, saído do marketing empresarial para o marketing social. Este, por sua vez age num campo de expansão em que a empresa patrocinadora passa a ser valorizada independentemente dos itens relacionados aos seus produtos e serviços, algo além da lucratividade, e sim como uma entidade envolvida com os interesses gerais. No entanto, há um retorno financeiro, já que muitos consumidores, também envolvidos com questões sociais, dão preferência a tais empresas.
A cultura por sua vez tem uma relevante importância por estar inserida em todas as questões sociais. A forma de agir, pensar e se comunicar das escolas, hospitais, entidades de combate às drogas, entre outros órgãos de assistências, sejam governamentais, ONGs ou privadas, compõem e definem a imagem da sociedade. O marketing cultural atinge o marketing social em vários aspectos, isto é, os valores sociológicos foram cultivados por muitos anos, senão séculos, e sua mudança depende da revisão de hábitos, conceitos e fundamentos. A cultura tem como papel criar, manter e destruir os paradigmas sociais.